Når HANEN igjen deltar på TravelXpo 20.–22. mars 2026, handler det om mer enn synlighet. For daglig leder Bernt Bucher-Johannessen er det en ting som veier tyngst: Verdien av det personlige møtet.
HANEN, næringsorganisasjonen for bygdeturisme, gårdsmat og innlandsfiske, har vært med helt siden starten. De var med på å grunnlegge konseptet, og troen på reisefestivalen er like sterk i dag.
– Vi har fortsatt stor tro på møtet mellom mennesker. Det er der relasjonene skapes, sier Bucher-Johannessen.
Relasjoner før transaksjoner
For HANEN handler reiseliv om mer enn bestillinger og klikk. Det handler om opplevelser, tilhørighet og ekte kontakt.
Organisasjonen representerer et mangfold av småskalabedrifter over hele landet, fra gårdsutsalg og lokalmatprodusenter til unike overnattingssteder utenfor allfarvei. Felles for dem alle er at de er fysiske destinasjoner som lever av at gjestene faktisk kommer på besøk.
– Våre medlemmer er steder du må oppleve. De trenger å bli sett, hørt og husket. Det å møte potensielle gjester ansikt til ansikt gir en merverdi som er vanskelig å erstatte digitalt, understreker han.
En arena for alle generasjoner
TravelXpo har utviklet seg fra å være en tradisjonell messe til å bli en levende reisefestival. Her møtes bransje og publikum i et miljø fylt av inspirasjon, smaksopplevelser, foredrag og reiselyst.
For HANEN er nettopp dette avgjørende.
– Her møter vi mennesker i alle aldre. Vi får svare på spørsmål, dele historier og formidle lidenskapen bak det vi driver med. Det engasjementet som oppstår i samtalen, er helt unikt, sier Bucher-Johannessen.
I en hverdag preget av skjermer og digitale flater, blir den fysiske møteplassen stadig viktigere.
En klar oppfordring til bransjen
Til aktører som vurderer å stille ut, har HANEN et tydelig råd:
– Hopp i det. Her møter du kollegaer, konkurrenter og ikke minst utrolig mange spennende potensielle gjester. Det er en investering i relasjoner, synlighet og fremtidig vekst.
Vil du møte HANEN og oppleve mangfoldet av norsk bygdeturisme på nært hold? Besøk dem under TravelXpo 20.–22. mars 2026 og la deg inspirere til din neste opplevelse.
